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        什么樣的包裝設計既大眾又合適企業需求

        發布時間:2023-10-25 11:12
        作為在食品包裝設計行業從事創意工作10來年的創意機構,我們總結出包裝設計具備的幾點要素,這幾點要素作為大部分企業而言都是適用,切實是比較實際又能迅速通過產品包裝產生效應的,如提升銷量,提成產品知名度,提成品牌的認知及產品的品質感。

        首先我們先了解下食品包裝設計的行業屬性,食品范疇其實也很寬,今天我們分享的案例解說針對下面類似的快銷食品案例來分析。

        做好這類性產品包裝設計:
        1.了解品牌文化
        2.了解產品屬性
        3.了解消費人群
        4.讓創意方案自然而然落地

        一、了解品牌文化:每個品牌的文化不一樣,品牌的文化與品牌創始人的性格息息相關,基本是什么樣的創始人就會產生什么樣的企業文化了。比如衛龍食品的老板喜歡蘋果的視覺表現形式,那么他的設計文化基本是借用蘋果系作為品牌的同意調性。即使后續出來的產品也是追隨這樣的創意手法。

        二、.了解產品屬性:不同的產品形態不一樣,那么我們所采取的設計表現方法也會不一樣。比如這款魔芋素毛肚。這是一個新品種,大家基本沒怎么體驗或者見過這類產品,記憶里只停留在火鍋里的毛肚。企業品牌借用毛肚的熱度把它的造型幫到了快銷休閑食品品類上。那么我們首先要解決的就是認知。而食品包裝設計領域講究的是:所見即所得,味蕾挑逗是解決用戶購買的核心手法。

        所以我們在創意上提出的第一點就是:放大產品認知。通過產品誘惑用戶的味蕾,從而解決產品的吸引力。

        三、了解消費人群:不同的消費人群,決定你的創意風格和你的表現形式。比如用色,板式設計,字體形態搭配等等。比如魔芋毛肚這款包裝設計,不是說他做的多么經典,但是他的綜合競爭力還是可以。為什么這么說。首先這是一款大眾怒孩子,甚至部分男女的年輕消費人群,這種食品都是年輕女孩子居多。同時也不是什么白領,藍領,而是大眾消費人群,只要是愛吃零食的年輕消費者,都是他們的目標人群。所以為了塑造自己的平民化,我不需要太高冷,太逼格的設計。我們要喜慶,要大眾,要直觀。所以這里的紅色作為主色調,放大品牌的小魔女的認知。通過字體的與卡通的創意,直觀體現出了產品的用戶群體,把產品放大到最核心的認知范疇,解決產品品類認知。配合產品名字的描述。這樣一個簡單明了的商業性包裝設計已經完成了70%以上的工作,剩下能不能做起來就靠企業的渠道和團隊實力了。

        備注:好的包裝設計不是說有多大的創新,而是要符合企業戰略定位和人群定位,我們不要去追求一些所謂的逼格,而忽略用戶真正需求的東西。我們在執行創意的過程一定要記?。浩髽I只要判斷這個創意會不會給自己品牌帶來不好的影響,如果不會,那就徹底執行,你配合設計公司執行的越徹底,那么你的創意變現價值就越大。

        品牌是一個持續發展的結果,而創意也是一個持續放大與完善的結果,所以我們需要的事持續性的創新與堅守!

        #食品包裝設計  #素毛肚包裝設計










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